Principais destaques:
- A Meta Platforms está criando internamente um novo aplicativo do Instagram focado em fotos que desaparecem
- O app, chamado Instants, funciona como um concorrente direto do Snapchat
- A iniciativa reforça a estratégia da Meta de lançar aplicativos independentes para disputar atenção do público jovem
A Meta confirmou que está trabalhando em um aplicativo independente do Instagram chamado Instants.
O projeto ainda é um protótipo interno e não está disponível para testes públicos, mas já indica um movimento claro da empresa para disputar espaço com o Snapchat no terreno do conteúdo efêmero e mais íntimo.
A existência do app veio à tona após o desenvolvedor Alessandro Paluzzi, conhecido por analisar versões internas do Instagram, divulgar uma imagem com o slogan “Compartilhe fotos que desaparecem com amigos”. Pouco depois, um porta-voz da Meta confirmou ao Business Insider que o aplicativo realmente está em desenvolvimento, embora ainda esteja em fase inicial.
Um recurso conhecido que pode virar aplicativo próprio
O conceito por trás do Instants não é exatamente novo. A funcionalidade já existe de forma limitada dentro do Instagram, tendo sido testada anteriormente com nomes como Shots e Quicksnap em alguns países. A proposta é simples e direta: permitir o envio rápido de fotos sem edição, que desaparecem logo após serem abertas e expiram em até 24 horas.
Essas imagens só podem ser enviadas para seguidores que se seguem mutuamente, e não aceitam filtros ou ajustes. A ideia é incentivar um compartilhamento mais espontâneo, próximo do que tornou o Snapchat popular entre amigos próximos.
Separar o efêmero do feed tradicional
Desde 2016, o Instagram vem experimentando recursos de mensagens temporárias, incluindo o Modo Desaparecer, lançado em 2020. A diferença agora é a intenção de isolar completamente esse tipo de interação em um aplicativo separado, sem misturar com o feed, Reels ou Stories.
Essa separação pode indicar uma mudança estratégica importante. Ao invés de concentrar tudo em um único app, a Meta parece apostar em experiências mais focadas, adaptadas a comportamentos específicos dos usuários.
A longa rivalidade com o Snapchat
O desenvolvimento do Instants reforça um padrão antigo da Meta de adotar e adaptar recursos populares do Snapchat. O exemplo mais famoso é o Instagram Stories, lançado em 2016, que replicou o formato de publicações que somem após 24 horas.
O próprio CEO do Snapchat, Evan Spiegel, já ironizou essa postura. Em 2025, ele chegou a alterar seu título no LinkedIn para “VP de Produto @ Meta”, em tom de provocação.
Nos últimos anos, a Meta também lançou outros aplicativos independentes, como o Threads, além de apps voltados para edição de vídeo e recursos de inteligência artificial. O Instants se encaixa nessa estratégia mais ampla de testar novos formatos fora do aplicativo principal.
Se for lançado oficialmente, o novo app pode se tornar mais um capítulo na disputa pelo público jovem, que valoriza interações privadas, rápidas e menos performáticas do que o conteúdo tradicional de redes sociais.
