Principais destaques
- Um grupo de advogados e especialistas em marcas tenta recuperar o nome e o logotipo clássico do Twitter.
- A iniciativa surge após declarações públicas de Elon Musk indicando o fim definitivo da marca.
- Empresas estariam buscando uma alternativa mais segura para publicidade fora do X.
A possível volta do Twitter ao cenário das redes sociais ganhou um novo capítulo com a chamada Operation Bluebird.
O movimento é liderado por profissionais de propriedade intelectual que afirmam que a antiga marca foi abandonada e, por isso, poderia ser retomada legalmente. A informação foi revelada em reportagem do site Ars Technica.
A discussão envolve diretamente a transformação do Twitter em X, processo iniciado em 2023, quando Musk declarou publicamente que a empresa daria adeus ao nome e ao famoso pássaro azul.
Por que o nome Twitter voltou ao centro do debate
A ideia da Operation Bluebird nasceu quando Musk afirmou que a marca Twitter seria deixada para trás.
Foi nesse momento que o advogado americano Michael Peroff identificou uma brecha jurídica para reivindicar não apenas o nome, mas também o logotipo icônico conhecido internamente como Larry Bird.
Segundo o grupo, o objetivo não é apenas recuperar o nome por nostalgia, mas reconstruir uma plataforma com foco em marcas e anunciantes.
Muitas empresas reduziram ou abandonaram investimentos no X por receio de associação com conteúdos extremistas, golpes ou perfis automatizados de cunho adulto.
O problema da publicidade e a fuga das marcas
Dados de 2024 da consultoria Kantar indicaram que cerca de um quarto dos profissionais de marketing planejavam interromper campanhas publicitárias no X.
Esse vácuo abriu espaço para novas plataformas, mas nenhuma delas conseguiu replicar totalmente o papel que o Twitter exercia no mercado publicitário.
O Threads, rede social da Meta, começou a testar anúncios recentemente e só agora atingiu uma base próxima de 400 milhões de usuários ativos mensais. Já Mastodon e Bluesky seguem sem modelos claros de publicidade.
A disputa jurídica pelo controle da marca
Especialistas em direito de marcas divergem sobre o desfecho. O professor Mark Lemley, da Universidade de Stanford, afirma que o X pode manter os direitos se provar uso real da marca Twitter ou planos concretos de retomada. Apenas um uso simbólico não seria suficiente para preservar a titularidade.
Outros advogados avaliam que as declarações públicas de Musk e a retirada do nome do site oficial fortalecem o argumento de abandono. Caso isso se confirme, a Operation Bluebird pode ter espaço legal para registrar novamente a marca e relançar o Twitter em outro formato.
