De acordo com um relatório da CNN, mais da metade dos mil principais anunciantes do Twitter em setembro não estavam mais comprando anúncios na plataforma em janeiro.
Isso ocorreu mesmo com grandes marcas como Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo e Merck, que deixaram de anunciar na plataforma.
A redução no número de anunciantes resultou em uma queda de mais de 60% na receita mensal dos mil principais anunciantes do Twitter, de outubro a 25 de janeiro, de cerca de US$ 127 milhões para pouco mais de US$ 48 milhões, de acordo com os dados fornecidos pela empresa de análise Pathmatics por Sensor Tower.
Mesmo entre os principais anunciantes que permanecem, muitos reduziram drasticamente seus gastos com publicidade na plataforma, de acordo com os dados da Pathmatics.
A HBO, por exemplo, foi a principal anunciante do Twitter em setembro, gastando quase US$ 12 milhões em anúncios naquele mês. No entanto, para o mês de janeiro (até 25 de janeiro), a empresa gastou pouco mais de US$ 54.000.
Esses dados levantam a questão de por que grandes marcas estão deixando de anunciar no Twitter e reduzindo seus gastos com publicidade na plataforma.
Além disso, o Twitter tem enfrentado várias críticas recentes relacionadas à disseminação de informações falsas e discurso de ódio em sua plataforma. Isso pode ter levado algumas marcas a reconsiderar sua associação com a plataforma.
