Principais destaques
- Nova Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína chega ao Brasil em setembro.
- A bebida aposta no público que busca reduzir cafeína, especialmente à noite.
- Brasil será o primeiro mercado da América Latina a receber a novidade.
A The Coca-Cola Company prepara uma novidade para o mercado brasileiro que pretende ampliar as ocasiões em que os consumidores escolhem a marca. Em setembro, chega ao país a Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína, uma versão que mantém a proposta sem açúcar e acrescenta a ausência de cafeína.
A estratégia mira principalmente consumidores interessados em bem-estar e em opções para momentos do dia em que normalmente evitariam refrigerantes com cafeína. A ideia é aproximar a bebida de situações como jantares, encontros em casa e outros momentos durante a noite.
Uma versão que já conquistou outros mercados
Embora seja novidade para os brasileiros, a Coca-Cola sem cafeína está longe de ser um produto experimental. A versão é comercializada na Espanha desde 2010 e também chegou a países como Reino Unido, Portugal, Itália, Bélgica, Países Baixos e Austrália.
Agora, a companhia decidiu levar o produto para a América Latina. Brasil, Chile e México receberão a bebida ainda em 2026, enquanto Argentina e Uruguai estão previstos para 2027.
A escolha do Brasil para iniciar essa expansão tem relação com a força da Coca-Cola Zero no país. O mercado brasileiro é o maior em vendas globais da versão sem açúcar e representa uma oportunidade importante para testar a aceitação da nova proposta.
Mercado brasileiro muda e abre espaço para a novidade
A decisão também acompanha uma transformação no comportamento dos consumidores. O consumo frequente de refrigerantes caiu significativamente no Brasil nas últimas décadas, enquanto as versões sem açúcar vêm ganhando espaço.
Dados da Scanntech apontam que o volume vendido de refrigerantes sem açúcar no varejo brasileiro cresceu 18,8% entre janeiro e agosto de 2025, na comparação com o mesmo período de 2024. A participação dessas bebidas na categoria passou de 17% para 21,4%.
Uma pesquisa realizada pela própria Coca-Cola também identificou interesse considerável pela nova bebida. Consumidores com mais de 30 anos aparecem entre os grupos com maior atenção à possibilidade de consumir Coca-Cola à noite sem a presença de cafeína.
Esse comportamento ajuda a explicar a aposta. Para a companhia, existe uma parcela de consumidores que já gosta da Coca-Cola Zero, mas evita a bebida no período noturno justamente por causa da cafeína.
Lata preta e dourada será destaque nas prateleiras
A nova Coca-Cola terá uma identidade visual própria no Brasil. Em vez de adotar imediatamente o rebranding global apresentado pela companhia recentemente, a embalagem brasileira seguirá o padrão preto e dourado utilizado em alguns mercados internacionais.
A escolha pretende facilitar a identificação do produto nas prateleiras e deixar clara a principal diferença em relação à Coca-Cola Zero tradicional.
O lançamento oficial está previsto para acontecer durante o Rio Gastronomia, no Rio de Janeiro, entre 17 de setembro e 4 de outubro. A chegada aos pontos de venda deve ocorrer entre a segunda e a terceira semana de setembro, inicialmente em latas de 310 ml ou 350 ml.
A campanha publicitária, desenvolvida pela WPP, começará em outubro. A Coca-Cola decidiu esperar a distribuição ganhar escala antes de intensificar a comunicação, evitando criar uma procura maior do que a disponibilidade inicial do produto.
O preço deverá ficar próximo ao praticado atualmente pela Coca-Cola Zero tradicional. Para a companhia, a expectativa é aproveitar a enorme base de consumidores da versão sem açúcar e criar uma nova ocasião de consumo, principalmente no período da noite.
