Principais destaques

• Inspiração que vira tutorial: novo recurso usa inteligência artificial para transformar imagens de cabelos e unhas em orientações personalizadas.
• Do Pinterest para o salão: usuários recebem sugestões sobre o que pedir ao profissional, quais produtos utilizar e como reproduzir o visual em casa.
• Estreia limitada: os Guias de Beleza já estão disponíveis no iOS nos Estados Unidos, com expansão internacional prevista.

Encontrar o corte de cabelo perfeito no Pinterest é fácil. Difícil mesmo é chegar ao salão, mostrar uma foto ao cabeleireiro e conseguir explicar exatamente o que você quer.

O Pinterest quer resolver esse problema com inteligência artificial.

A plataforma anunciou, em 7 de outubro, os Guias de Beleza, uma nova experiência que analisa imagens de penteados e unhas e transforma a inspiração visual em instruções práticas.

A ideia é simples: em vez de salvar dezenas de fotos e torcer para que o profissional entenda o resultado esperado, o usuário poderá consultar um guia que descreve o visual, apresenta sugestões e explica como reproduzi-lo.

💇 A diferença está nos detalhes: a ferramenta não se limita a identificar um penteado ou uma manicure. Ela interpreta características da imagem e as transforma em informações que podem ser utilizadas durante um atendimento ou em casa.

Como funcionam os Guias de Beleza? ✨

O funcionamento começa da mesma maneira que qualquer descoberta no Pinterest: com uma imagem.

Ao encontrar um Pin de cabelo ou unhas, o usuário pode selecionar a opção “Obter o Guia” para acessar uma análise produzida por inteligência artificial.

O sistema identifica elementos visuais como penteado, tonalidade, formato das unhas e tipo de acabamento.

Depois, combina essas informações com um grande modelo de linguagem (LLM) para gerar orientações compreensíveis.

Na prática, a experiência funciona em três etapas:

1️⃣ Escolha a inspiração: encontre um Pin com o cabelo ou as unhas que deseja reproduzir.

2️⃣ Peça o guia: toque em “Obter o Guia” para que a IA analise as características da imagem.

3️⃣ Coloque em prática: consulte as orientações, explore produtos relacionados ou salve o material para mostrar ao profissional.

O conteúdo também pode apresentar estilos semelhantes, permitindo explorar alternativas antes de decidir por uma mudança no visual.

A IA traduz aquilo que você não sabe explicar 🔍

Quem já tentou descrever um corte de cabelo apenas com palavras conhece a dificuldade.

Às vezes, a pessoa quer um determinado volume, uma combinação específica de tons ou um acabamento que não sabe identificar pelo nome.

É justamente nesse ponto que o Pinterest pretende atuar.

🧠 A imagem vira linguagem: a tecnologia de compreensão visual reconhece características presentes no Pin, enquanto a IA generativa organiza essas informações em recomendações úteis.

Isso significa que uma foto deixa de ser apenas uma referência estética e passa a funcionar como ponto de partida para uma conversa mais objetiva com o profissional.

💡 O principal avanço não é fazer a IA reconhecer um penteado. É transformar aquilo que ela reconhece em orientações que uma pessoa realmente consegue utilizar.

Segundo Matt Madrigal, diretor de Produtos e Tecnologia do Pinterest, muitas pessoas chegam à plataforma com uma ideia clara do que desejam, mesmo sem conhecer as palavras necessárias para descrevê-la.

Os Guias de Beleza procuram preencher essa lacuna, ajudando o usuário a adaptar a inspiração ao próprio estilo.

O que é o Pinterest Intelligence? 🤖

Por trás da novidade está o Pinterest Intelligence, sistema que combina dados proprietários da plataforma, tecnologias de compreensão visual e modelos de inteligência artificial desenvolvidos para experiências personalizadas.

O recurso faz parte de uma estratégia mais ampla: transformar o Pinterest de um espaço onde as pessoas encontram ideias em uma plataforma que também ajuda a executá-las.

Isso tem uma importância particular para uma rede social baseada em descoberta visual.

Diferentemente de uma pesquisa tradicional, na qual o usuário normalmente precisa saber o que digitar, a jornada no Pinterest muitas vezes começa sem uma pergunta formulada.

Uma imagem chama a atenção. A pessoa salva. Depois procura outras referências parecidas.

🔄 O que muda com a IA: o Pinterest passa a oferecer uma etapa adicional entre descobrir algo interessante e decidir o que fazer com aquela descoberta.

Para a empresa, essa conexão pode aproximar inspiração, planejamento e consumo.

E a escolha do segmento de beleza não parece casual.

Beleza é um negócio importante para o Pinterest 💅

O Pinterest apresentou números que ajudam a explicar por que cabelos e unhas foram escolhidos para inaugurar a experiência.

Entre os usuários semanais da plataforma que já compraram produtos de beleza, os dados divulgados pela empresa mostram uma forte relação entre descoberta de tendências, relevância pessoal e intenção de compra.

Quase 9 em 10

Afirmam sentir segurança ao comprar produtos de beleza que descobriram na plataforma.

Dados divulgados pelo Pinterest. O comunicado não detalha a metodologia ou o tamanho da amostra.

Os números apontam para uma oportunidade comercial.

Uma pessoa que encontra uma referência de manicure pode precisar de esmaltes, acessórios ou serviços profissionais. Quem procura um novo penteado talvez também esteja interessado em produtos de finalização e cuidados capilares.

Ao reunir inspiração e recomendações na mesma experiência, o Pinterest pode reduzir a distância entre descobrir um visual e escolher os produtos necessários para reproduzi-lo.

🛍️ Da inspiração à compra: a ferramenta inclui sugestões de produtos relevantes, mas o anúncio não detalha se haverá novas formas de monetização ou integração comercial específicas para os guias.

E quando chega ao Brasil? 🇧🇷

Por enquanto, os Guias de Beleza estão disponíveis para usuários de iOS nos Estados Unidos.

O Pinterest confirmou planos de ampliar a experiência para mais pessoas e regiões, mas não anunciou uma data de lançamento no Brasil.

Também não foram apresentados prazos para a chegada ao Android.

A empresa também pretende levar o conceito para além de cabelos e unhas.

Isso abre espaço para que outras categorias baseadas em referências visuais recebam ferramentas semelhantes, embora o Pinterest ainda não tenha informado quais serão as próximas.

Uma foto pode ser só o começo

O lançamento mostra uma aplicação bastante concreta da inteligência artificial generativa.

Em vez de oferecer apenas uma caixa de conversa, o Pinterest está incorporando a tecnologia diretamente a uma atividade que seus usuários já realizam: encontrar referências para decisões do cotidiano.

O resultado é uma experiência que tenta responder não apenas à pergunta “O que é isso?”, mas também a algo mais útil: “Como faço para conseguir esse resultado?”.

Para quem costuma acumular pastas com inspirações de cabelos e unhas, a novidade promete transformar imagens esquecidas em orientações que podem finalmente sair da tela.

A próxima questão é saber se a mesma proposta funcionará em outras categorias e quando os usuários brasileiros poderão experimentá-la.